一個好的行銷企劃人員必須具備下列條件
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1.必須關心時事、了解產業脈動、所有的知識都必須在平常儲備.因為需要用到時,不可能再去臨時抱佛腳,臨時抱佛腳的東西,在組織大綱上不會有問題,但是小地方可能卻極不完整,但是行銷企劃人員,就是利用這些小地方替企業創造特色打造新行銷市場的.像是星八克咖啡跟伊勢咖啡的不同、7-11跟全家的不同.如果不能熟知小地方而做出差異性行銷,東西就很難成功..而這些是必須靠平常就累積出來的
2.學的東西必須又多又廣,市場敏感度要夠,永遠必須比別人洞察先機,而且必須正確的告知你的顧客或公司''為什麼''
3.必須時時摸索消費者行為與習慣,因為你的公司或顧客所在乎的,永遠是企業形象或是業績等等大方向的目標.如果你不了解消費者的習慣,就無法向公司舉證消費者為何會喜歡這個方案,所以行銷企劃人員必須讓自己盡量了解.從8年級到2.3年級人口的想法與心態
4.企劃創造力,好奇及好學是行銷企劃人員所必備的.創意結合更是行銷企劃人員的必需品.當你了解產業、商品、消費者....種種時,所做的就必須是創造需求了.消費者不會看到產品就想到它可以做什麼,而是你必須替消費者發想及規劃...最簡單的例子就是..許多金飾銀飾其實只是單純的配件,但是總是到了節日就問你"情人節禮物送了沒"...單純的氣墊鞋..只要到了教師節、父親節...也會廣告一些給父親最舒適的禮物..等等標語......甚至像osim按摩器材系列,在一般人看法裡,只是老人或筋骨不適的人會用.但是換個角度以健康作取向,甚至結合女性愛美風,做出美腿按摩機,這些不但是要結合創意,更是要時常了解時事及最新動態.才可能做的出來的
5.備用方案,行銷企劃人員不能把東西想到死胡同裡.如果最穩最穩的方案行不通,也要有備用方案進行,免的讓公司丟下預算,卻眼睜睜的看它不幸失敗卻無計可施.
像是7-11的hello kitty磁鐵若是推出後無法讓公司業績成長或形象加分.但是公司已經花下成本了.最好能推出備用方案在磁鐵方案後做出一個銜接
總而言之.行銷企劃是幫助企業達到目的.所以充實自己是不二法門.因為企業要的是結果.有好的行銷企劃概念.想法就會源源不絕.至於如何規劃及寫出行銷企劃書反而就成了小事一樁.
如果缺乏充實.那麼只能勉強擠出一份編排規劃不錯的行銷企劃書.但是無法幫企業達到目的.企業也是不會要這樣的企劃人員的.因為這是有關生存競爭的事.不是交報告
至於企劃書沒有一定的格式.因為老闆希望聽到簡單扼要.訴求明確.標的明確的東西.不必要的東西就不要一直附加上去.做為一個行銷企劃人員.如果連跟老闆簡報都讓老闆聽的糊裡糊塗或失去耐心.那要怎麼推向消費者呢?
所以.口才跟條理也是很重要的
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